近日，山東省旅游發展委員會副主任張明池接受人民網采訪。張明池表示“推動傳統旅游業向現代旅游業的戰略轉變，發揮精品旅游、全域旅游等新動能的驅動能力，實現新舊動能轉換。”

　　目前，山東省要發展文創產業和精品旅游產業，增強文化自信和軟實力，傳承創新齊魯文化，推進優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展;同時要創新旅游發展機制，推動旅游業與工農業、文教體、城鄉建設以及上下游產業融合發展，擴大高質量、個性化的旅游產品供給。山東省將把握大眾旅游、全域旅游時代的發展機遇，強力推進文旅融合發展，積極推動旅游業轉型升級，助力旅游業新舊動能的轉換;發揮“全省聯動，捆綁營銷”的集群效應，全面唱響“好客山東”的品牌價值和影響力。

　　旅游需要新業態 山東挖掘新動能

　　眾所周知，傳統旅游業以景點、景區為核心，以觀光為主，容客量有限。隨著經濟社會的發展和人民日益增長的物質文化需求，傳統旅游業已經難以滿足游客的消費需求，如果只依靠傳統旅游方式，會導致旅游業發展動能不足，處在停滯期或慢發展期。張明池表示：“以山東幾大5A景區為例，包括泰山、三孔、蓬萊閣，都屬于優質的景區，近年來也在發展之中，但受自身條件限制，不可能無限增長，總有觸及天花板和最大游客承載量飽和的一天，并且大部分游客二次觀光這些景點的可能性較低，重復消費率不高。”

　　推動旅游業發展需要豐富業態，創新旅游產品，注重游客體驗。因此，旅游目的地要想實現旅游業的跳躍發展和轉型升級，需要將傳統旅游業向現代旅游業轉化。現代旅游業思路變化是隨著社會主要矛盾變化而發展的，更具潛力，也更可能循環發展、持續增長，對于拉動游客重復消費的作用也更大，能夠讓旅游業釋放新動能。

　　今年，山東省挖掘老年旅游需求，實現精準宣傳與推廣，把握老年游客群體，實現老年旅游產品的引流。張明池表示：“這既是山東作為文化大省尊老敬老的傳統美德，更是旅游業作為國民幸福產業的內在要求。旅游業是朝陽產業，銀發產業是金色產業，金色產業拉動朝陽產業都是光明產業”。在老年旅游產品打造、旅游策略制定、旅游營銷布局、旅游服務特性等方面，山東作出重要布局，結合市場變化，實現宣傳信息精準推送，探索老年旅游發展新模式，搶占市場先機。山東省于2017年召開全省旅游系統工作會議，就老年群體及民宿業功能性互補進行了探討，目前，各市正在加緊落實和響應，包括針對老年人的配套旅游服務設施、旅游線路規劃、旅游產品等，進展良好。首屆世界老年旅游大會于今年5月份在山東煙臺舉辦，76個國家800多位嘉賓參會，形成了很大的影響力。山東現在正在籌備成立世界老年游學聯合組織，將總部設在煙臺，每年組織老年人來山東旅游，打響好客山東尊老愛老的品牌。同時，山東省為增強老年旅游的吸引力，將實行老年旅游民宿錯峰模式，在改變了民宿業過度依賴假日經濟局面的同時，以市場供應原則為老年旅游提供便利與優惠條件，吸引老年群體注入。

　　建設十大文化旅游目的地 助力實現山東省全域旅游

　　文化作為旅游的內涵和靈魂，對旅游業的重要性不言而喻。當下，山東省正在實施十大文化旅游目的地品牌建設，張明池指出，這是山東省實現全域旅游目標的途徑和平臺，更是促進文旅深度融合發展的有力支撐。

　　山東旅游資源豐富，山、水、林、海等自然風光稟賦豐富且獨特，張明池表示“作為自然風光來講，山東并不是全國最佳的省域，但文化旅游資源卻具有得天獨厚的優勢，儒家文化、道家文化、佛教文化、紅色文化、運河文化、黃河文化、海洋文化等深遠富厚，其中儒學淵源、影響力強”。文化的差異性是吸引國內外游客產生旅游行為的前提和動機，因此山東旅游打“文化牌”是揚己之長的明智之舉。

　　城鄉旅游并駕齊驅 做好海洋經濟的文章

　　山東省作為傳統農業大省，近年來，也致力于鄉村旅游的發展。張明池表示“全域旅游的內容除了核心景區、旅游城市，還要兼顧鄉村。同時，在習總書記提出的鄉村振興戰略中，發展鄉村旅游是重要的一環。”山東省旅游發展委先后用4年的時間組織了5000多鄉村帶頭人到意大利、法國、西班牙、日本、韓國、臺灣等鄉村旅游發達的國家和地區進行深入學習，學成后帶領發展了當地的鄉村旅游，并取得了成效。

　　城市旅游是全域旅游的核心，山東省下一步將把城市作為全域旅游總體布局的中心和核心消費地來打造，將城市作為旅游目的地的核心，提供交通、住宿、購物、娛樂、文化等多種綜合服務，并不斷完善城市旅游功能，完備相關設施建設，努力營造城市旅游氛圍。張明池指出：“沒有旅游城市，只有景區景點，鄉村旅游無法取得跨越發展，全域旅游也不可能成功。”

　　同時，山東省海域面積廣闊，生物、能源、礦產、海灘等海洋資源富集，海洋城市經濟發達、交通便利、基礎設施到位、服務水平較高，擁有海上仙山有蓬萊，嶗山的道家文化、昆崳山是道教祖庭、瑯琊臺是徐福東渡之地等海洋文化旅游資源。在山東省旅游發展愿景中，山東的品牌形象要將“好客山東”延伸到“海上好客山東”，重視開發利用海洋文化旅游資源，統籌海岸、海島、海面等海洋資源，大力推動郵輪、游艇旅游，豐富海上觀光、垂釣、運動、探險等旅游產品，提高海洋牧場發展品質與規模，開發海洋食品、保健品、化妝品、海洋生物醫藥和生物制品等，做強海洋經濟，全力做好海洋旅游文章，培育山東經濟發展新的增長點。

　　(轉自山東旅游政務網)