新華社北京11月9日電（記者 鄭昕、王凱蕾）隨著“雙11”臨近，電商之間的價格戰、廣告戰愈演愈烈，虛假宣傳、刷單注水等種種亂象層出不窮，不僅擾亂了市場秩序，也直接侵害消費者權益。加強亂象整治，對規范行業發展、推動消費升級意義重大。

近年來，每到諸如“雙11”這樣的消費節點，電商企業都要開展激烈競爭。良性商業競爭有利于激發行業企業活力，但惡性競爭只會惡化行業生態，從長遠上看不利于消費者根本利益。

有些電商平臺為了打擊競爭對手，竟要求商家在入駐時“二選一”，即要入駐自己就不能入駐對手的平臺，這實際已經涉嫌違法。反壟斷法第十七條規定，沒有正當理由，具有市場支配地位的經營者不得限定交易相對人只能與其進行交易，或者只能與其指定的經營者進行交易，否則構成壟斷。

在廣告宣傳領域，一些電商企業廣告宣傳聳人聽聞，動輒“零元購”、“銷量第一”，甚至夸大產品功效，利用虛假圖片進行產品間不實對比宣傳來誤導消費者。而根據今年9月1日正式施行的新廣告法，這種搏出位、奪眼球的任性行為，已經涉嫌違反廣告發布規范、禁止性廣告行為的有關條款。

為規范市場秩序，國務院辦公廳印發了《關于加強互聯網領域侵權假冒行為治理的意見》，明確提出對互聯網領域侵權假冒違法行為要嚴加打擊；國家工商總局也制定了《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》。對此，電商企業應加強自律，依法依規開展經營，為行業健康發展貢獻正能量。

作為行業主管部門，在出臺相關管理規定的同時，更要加強執法監管。對電商觸犯底線的行為要及時糾正，督促電商規范合法經營，引導理性競爭，從而讓電子商務在法治軌道健康發展，真正成為拉動消費進而拉動經濟發展的重要引擎。